تولید محتوا برای برندهای تازهتأسیس
تولید محتوا برای برندهای تازهتأسیس
از شروع برندسازی تا جذب اولین مشتری
وقتی یک برند تازه وارد بازار میشود، یکی از مهمترین چالشهای آن شناخته شدن و جلب اعتماد مخاطبان است.
حتی اگر محصول یا خدمات باکیفیتی داشته باشید، تا زمانی که مشتریان شما را نشناسند، احتمال خرید پایین خواهد بود.
اینجاست که تولید محتوا برای برندهای تازهتأسیس اهمیت پیدا میکند.
محتوای هدفمند میتواند برند را به مخاطب معرفی کند، تخصص کسبوکار را نشان دهد، به سؤالات مشتریان پاسخ دهد و زمینه را برای جذب مشتری فراهم کند.
اما تولید محتوا برای یک برند جدید با انتشار چند مقاله یا پست در شبکههای اجتماعی تفاوت دارد.
برند تازهتأسیس باید از همان ابتدا محتوایی تولید کند که با هویت برند، مخاطب هدف و اهداف تجاری آن هماهنگ باشد.
برای ثبت درخواست تولید محتوا از اینجا اقدام نمایید
چرا برندهای تازهتأسیس به تولید محتوا نیاز دارند؟
مخاطب معمولاً از برندی خرید میکند که برایش آشنا و قابل اعتماد باشد.
یک برند جدید هنوز چنین جایگاهی در ذهن مشتری ندارد و باید بهمرور آن را ایجاد کند.
یک محتوای حرفهای باید بتواند همزمان چند هدف را دنبال کند:
-
پاسخ به نیاز مخاطب
-
انتقال پیام برند
-
ایجاد اعتماد
-
پوشش کلمات کلیدی مرتبط
-
افزایش آگاهی از برند
-
جذب ترافیک هدفمند
-
هدایت کاربر به صفحات مهم
-
کمک به فروش
به همین دلیل، برای بسیاری از برندهای جدید، برونسپاری تولید محتوا به یک تیم متخصص میتواند باعث شود زمان و انرژی داخلی کسبوکار روی فعالیتهای اصلی متمرکز شود.
تولید محتوا برای برند جدید را از کجا شروع کنیم؟
قبل از نوشتن اولین مقاله، باید مشخص شود برند قرار است با چه افرادی صحبت کند.
برای مثال، محتوای یک شرکت ارائهدهنده خدمات حسابداری برای صاحبان کسبوکار باید با محتوای یک فروشگاه پوشاک متفاوت باشد.
در شروع کار بهتر است این موارد مشخص شوند:
-
مشتری اصلی برند چه کسی است؟
-
چه مشکلی دارد؟
-
چه چیزی باعث تصمیم به خرید او میشود؟
-
چه سؤالاتی قبل از خرید دارد؟
-
برند چه تفاوتی با رقبا دارد؟
-
هدف اصلی محتوا چیست؟
پاسخ به این سؤالات، مسیر تولید محتوا را مشخص میکند.
چه محتوایی برای برندهای تازهتأسیس مناسب است؟
یک برند جدید نباید تمام مطالب خود را به معرفی محصولات یا خدمات اختصاص دهد.
در ابتدای مسیر، بهتر است ترکیبی از محتواهای آموزشی، تخصصی، معرفی و تجاری تولید شود.
-
محتوای آموزشی
این نوع محتوا برای جذب کاربرانی مناسب است که هنوز قصد خرید قطعی ندارند و در حال تحقیق هستند.
مثلاً یک شرکت طراحی سایت میتواند درباره موضوعاتی مانند «چگونه برای کسبوکار خود سایت راهاندازی کنیم؟» مطلب منتشر کند.
-
محتوای تخصصی
این مطالب تخصص برند را به مخاطب نشان میدهند و میتوانند باعث ایجاد اعتماد شوند.
-
محتوای معرفی خدمات
در این محتواها باید توضیح داده شود که برند دقیقاً چه خدمتی ارائه میدهد و این خدمت چه مشکلی را برای مشتری حل میکند.
-
محتوای پاسخ به سؤالات مشتریان
هر سؤالی که مشتریان پیش از خرید مطرح میکنند، میتواند به یک موضوع محتوایی تبدیل شود.
این روش بهخصوص برای برندهای تازهتأسیس بسیار مفید است؛ زیرا محتوا دقیقاً بر اساس دغدغه واقعی مخاطب شکل میگیرد.
نقش سئو در تولید محتوای برندهای جدید
برای بسیاری از برندهای تازهتأسیس، گوگل یکی از مسیرهای مهم جذب مخاطب است. اما قرار نیست تمام مقالات فقط برای موتور جستوجو نوشته شوند.
ابتدا باید نیاز مخاطب شناسایی شود و سپس کلمات و عبارتهایی که کاربران برای پیدا کردن پاسخ خود جستوجو میکنند، بررسی شوند.
برای مثال، اگر یک برند خدمات تولید محتوا ارائه میدهد، میتواند روی موضوعاتی مانند:
-
تولید محتوا چیست؟
-
قیمت تولید محتوا چقدر است؟
-
تولید محتوای سئو شده چیست؟
-
چگونه شرکت تولید محتوا انتخاب کنیم؟
کار کند.
در این حالت، مقاله میتواند کاربری را جذب کند که هنوز با برند آشنا نیست و در مرحله تحقیق قرار دارد.
نکته مهم این است که محتوای سئو شده باید مفید، خوانا و پاسخگوی نیاز کاربر باشد؛ استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی یا تولید مطالب بیکیفیت صرفاً برای افزایش تعداد صفحات سایت، استراتژی مناسبی نیست.
تولید محتوا چگونه به اولین مشتریان برند کمک میکند؟
مخاطب معمولاً با مشاهده یک مقاله بلافاصله خرید نمیکند. ممکن است ابتدا با برند آشنا شود، چند مطلب دیگر بخواند، خدمات را بررسی کند و سپس تصمیم بگیرد.
به همین دلیل بهتر است بین مقالات و صفحات تجاری سایت ارتباط ایجاد شود.
برای نمونه:
مقاله آموزشی → معرفی راهکار → معرفی خدمت → نمونهکار → تماس یا درخواست مشاوره
این مسیر باعث میشود محتوا فقط یک صفحه برای جذب بازدید نباشد و بتواند مخاطب را به سمت مرحله بعدی هدایت کند.
اشتباهات رایج در تولید محتوا برای برندهای تازهتأسیس
یکی از اشتباهات رایج، انتشار محتوا بدون داشتن برنامه مشخص است.
اگر هر مقاله بدون ارتباط با مقاله قبلی و اهداف برند منتشر شود، در نهایت مجموعهای پراکنده از مطالب ایجاد خواهد شد.
اشتباه دیگر، صحبت کردن بیش از حد درباره خود برند است.
مخاطب در درجه اول میخواهد مشکل خودش را حل کند؛ بنابراین بهتر است بخش قابلتوجهی از محتوا بر نیازها و سؤالات مشتری تمرکز داشته باشد.
کپی کردن مطالب رقبا، تولید مقاله صرفاً برای پر کردن سایت، نداشتن دعوت به اقدام و انتظار نتیجه فوری از سئو نیز از اشتباهاتی هستند که میتوانند روند رشد یک برند جدید را کند کنند.
برند تازهتأسیس ماهانه چند محتوا منتشر کند؟
تعداد محتوا به بودجه، رقابت، حوزه فعالیت و اهداف برند بستگی دارد و یک عدد ثابت برای همه کسبوکارها وجود ندارد.
بهجای تمرکز صرف بر تعداد، بهتر است روی کیفیت و استمرار تمرکز شود.
برای مثال، انتشار چند محتوای دقیق و کاربردی در ماه میتواند بهتر از انتشار تعداد زیادی مقاله کمکیفیت باشد.
همچنین بهتر است تقویم محتوا شامل موضوعات مختلف باشد؛ بخشی برای آموزش، بخشی برای پاسخ به سؤالات مشتری و بخشی برای معرفی خدمات و محصولات.
جمعبندی
تولید محتوا برای برندهای تازهتأسیس فرصتی برای معرفی کسبوکار، ایجاد اعتماد و جذب مخاطب هدفمند است.
برند جدید نباید فقط به دنبال افزایش تعداد مقالات باشد؛ بلکه باید محتوایی تولید کند که به سؤال واقعی مشتری پاسخ دهد و او را یک قدم به انتخاب برند نزدیکتر کند.
با شناخت مخاطب، انتخاب موضوعات مناسب، رعایت اصول سئو و ایجاد ارتباط میان محتوا و خدمات، میتوان از وبسایت بهعنوان یکی از ابزارهای مهم رشد برند استفاده کرد.
اگر بهتازگی کسبوکار خود را راهاندازی کردهاید، شروع یک برنامه منظم تولید محتوا میتواند یکی از قدمهای مهم برای ساخت حضور آنلاین و جذب مشتریان جدید باشد.
